La passione di Vincenzo Martorelli per i prodotti più particolari lo spinge a sperimentare nuovi filati di recente introduzione di cui viene a conoscenza tramite una società di commercio internazionale. Talvolta il sabato e la domenica, giorni di riposo dell’attività, si sente il rumore di una chiave inglese provenire dall’angolo più remoto della sala di tessitura, oppure il tintinnio veloce di un telaio che svanisce dopo pochi inserimenti di trama. Vincenzo Martorelli è ossessionato da un’idea, ma non sa ancora come realizzarla. La sua visione è un asciugamano in spugna leggero ma al contempo molto soffice, in grado di assorbire l’umidità dal corpo in maniera ancora più efficace rispetto a un normale asciugamano in spugna pesante. Passano molti fine settimana e Vincenzo Martorelli sembra non riuscire a fare progressi. Il filato più morbido in natura non resiste alla tensione del telaio e si spezza già con le prime inserzioni di trama.

Vincenzo Martorelli, figlio di immigrati italiani, aveva però assimilato la tenacia dei suoi compagni di scuola svizzeri, mantenendo al tempo stesso un approccio alla vita tipicamente italiano, giocoso e positivo. La combinazione di entrambe queste qualità lo aiuta a superare i momenti più bui, permettendogli di avere sempre chiaro davanti agli occhi il suo obiettivo nonostante tutte le battute d’arresto. E così, pian piano si avvicina alla soluzione per dare stabilità a un filo di cotone aperto applicando poca torsione, in modo che non si spezzi quando sottoposto all’alta tensione del telaio e che non si disintegri maldestramente, come nel caso della tecnologia Zerotwist, oggi largamente utilizzata.

Nel settembre 1979 il mastro tessitore Vincenzo Martorelli siede raggiante di gioia nell’ufficio del suo capo. Ora sa come riuscire a portare una ridotta quantità filo ritorto sopra il telaio. Gli ostacoli tecnici sono solo un ricordo, ma questo impareggiabile segreto di produzione viene ben custodito da weseta switzerland e dallo stesso Vincenzo Martorelli! Tutti sono entusiasti. Il presidente del consiglio di amministrazioni Peter Hefti e la direttrice dello studio di progettazione riconoscono immediatamente il potenziale di questa tecnologia. È la nascita di un nuovo prodotto. Affascinato dalla soffice morbidezza del tessuto, Peter Hefti parla di asciugamani in spugna da sogno e il direttore marketing e vendite Edwin Hauser chiama il prodotto dreamflor, senza troppe riflessioni. Già a partire dalla prima serie, gli asciugamani tessuti con questa tecnica innovativa e all’avanguardia vengono impreziositi con bordo alla greca e da fibule stilizzate, un ornamento che si trova già nei fregi murali di antiche ville romane. L’aspetto pregiato riflette l’eccellente qualità del nuovo prodotto, rappresentando d’ora in poi un vero e proprio marchio di fabbrica. Nell’estate del 1980, un piccolo telaio di Günne am Möhnesee inizia con la tessitura dei primi asciugamani dreamflor. Il telaio corre un po’ più lento e con meno tensione sul filo rispetto ai telai svizzeri di Saurer, e questo si riscontra positivamente sul prodotto. La pubblicizzazione parte con un supplemento speciale dedicato a questo tessuto e apparso sulla rivista di settore Schweizer Textilrevue. Il nome dreamflor si staglia con caratteri dorati sulla copertina del supplemento speciale, accompagnato dalla frase: l’asciugamano in spugna più morbido e leggero del mondo.

Ma il commercio non è ancora pronto per un prodotto del genere. L’America detta tendenza, e al momento vale il principio: i pesanti asciugamani in spugna sono espressione di lusso, di un mondo e una società più sofisticati. E l’idea perciò non trova terreno fertile sui pesanti asciugamani in spugna di Fieldcrest e Cannon. Una comunità di rappresentanti commerciali tedeschi visita le drogherie di tutta la Germania e riesce a ottenere i primi successi.

All’inizio degli anni ‘80, alla partenza per il suo anno all’estero in Inghilterra, Conrad Peyer riceve in regalo dalla madre un asciugamano da doccia dreamflor. L’asciugamano lo affascina, ma la sensazioni che percepisce sulla pelle è un po’ troppo leggera per affrontare le fredde e nebbiose giornate invernali inglesi.
Vincenzo Martorelli non si arrende e continua a ideare nuove soluzioni, facendo tesoro dei consigli dei clienti e di Conrad Peyer. Il tessuto diventa perciò leggermente più pesante, i filati vengono cambiati e, su consiglio di un rappresentante di vendita tedesco, viene inserito sempre più cotone grezzo e tinto in parte con leggere note di colori pastello.
E così, all’inizio degli anni ‘90, il tessuto prende piede anche in Germania, mentre gli svizzeri non riescono ancora a scendere a patti con la sua avvolgente morbidezza.

Con l’ingresso in azienda di Conrad Peyer e Heini Kählin, il prodotto dreamflorviene sviluppato e distribuito a livello internazionale. Sempre più commercianti e consumatori riconoscono i vantaggi di dreamflor, ne amano l’avvolgente morbidezza e ne apprezzano la leggerezza che ricorda una piuma. Molti si innamorano dei suoi colori alla moda e brillanti, lo comprano e rimangono fedeli al marchio.
dreamflor diventa un brand in costante espansione e distribuzione sul mercato svizzero, tedesco, austriaco, giapponese e russo. Oggi dreamflor resta il prodotto di punta di weseta switzerland e, nel 2020, sarà il fulcro della nostra strategia aziendale. Ma il mondo continua a girare anche per weseta switzerland. Un team di giovani esperti e di specialisti cura e perfeziona la nostra linea di prodotti esistenti dreamflor e, allo stesso tempo, sviluppa nuovi prodotti e nuove idee.
Vincenzo Martorelli è felice che il suo vecchio stabilimento tessile sia ormai in buone mani e che alla guida ci siano specialisti dall’esperienza unica.
Oggi il mastro tessitore è in pensione e filosofeggia solo occasionalmente con il suo successore. Anche perché l’estate la passa nella sua casa al mare (senza mai dimenticare un asciugamano dreamflor). D’inverno, invece, è a casa sua a Engi e coglie l’occasione per fare un salto di tanto in tanto nello stabilimento, ben lieto di vedere il grande lavoro che stanno svolgendo i suoi successori.